60岁MINI的年轻“秘籍”:经典源自创新 2019-11-10 14:38

  曾经,甲壳虫SmartMINI被称为豪华高档小车的“三驾马车”,然而,伴随着甲壳虫的停产、Smart的出售,已步入“花甲”之年的MINI却凭借着鲜活多样的个性,成为了经典的代名词。

  1959年秋天,MINI正式诞生。作为一个充满“个性”的品牌,MINI的与众不同,不仅仅体现在外观,更重要的是,它代表着一种生活,一种文化。

  正所谓“经典之所以为经典,就是因为它不但历久弥新,而且常读常新”。MINI的“新”在于能够在忠于原创的基础之上不断重塑自我,在诸多可以与消费者产生情感共鸣的接触点进行尝试。

  在这些创意之中,MINI SHOPHOUSE店铺就是MINI竭尽所能带给消费者的独有浪漫——这也是专属于MINI的待客之道。

  在上海乌鲁木齐南路205号,原本的房屋格局和陈设在几十天内发生了颠覆性的改变。MINI品牌在40平米的小房间内,打造了一个持续60小时不打烊的“大空间”MINI SHOPHOUSE店铺,公益性出售包括CLUBMAN后备箱收纳、MINI胸针礼盒、数款车载套件、人气插画师Mr. Slowboy签名版城市插画以及MINI老广告海报在内的111种限定周边。

  这些平时买都买不到的珍贵MINI历史记忆被毫无保留地展现给了四方来客,售卖所得也被MINI尽数捐给了“中华慈善总会-宝马爱心基金”。

  与此同时,MINI Carpark还在杭州联手万科发起了“停车场 再创想”的项目, 把亮眼色彩和创意文字融入到停车场的设计当中,具有引导功能的同时也给人鼓励,让原本单调的空间变得生动有趣。

  如果用一辆车来代表英伦文化,MINI当之无愧,那如果从MINI中选出最MINI的一款车,MINI CLUBMAN当仁不让。

  作为豪华小型车市场中唯一一款六门车型,MINI CLUBMAN“化繁为简”的特点体现出MINI一以贯之的品牌理念。

  MINI 互联出行(MINI Connected),让驾驶者轻松了解实时路况和天气信息,并可享受旅程咨询服务、Apple CarPlay等互联服务;

  MINI云端互联APP,让消费者可以远程查看车辆位置、油量等详细信息,并根据智能手机中的日历事项来协助驾驶者规划出行路线。

  根据消费者洞察报告显示,相比较中国MINI车主33岁的平均年龄,MINI CLUBMAN车主的平均年龄为35.4岁,更加成熟,与此同时,MINI CLUBMAN车主家庭收入同样是所有MINI车型车主中的第一位。

  显然,MINI CLUBMAN的推出不仅满足了年轻消费者对于个性、时尚的要求,同时也为一些家庭带来了全新的生活方式体验。

  据统计,2019年1-9月,MINI在中国市场销量增长13.5%,位列进口高档小型车市场第一名,其中,MINI CLUBMAN实现同比增长4.0%。

  在智能化方面,MINI是豪华小型车细分市场中首个提供丰富数字服务的汽车制造商,也是首个将天猫精灵整合到所有车型内的品牌。

  在电动化方面,2018年7月,在中德总理的见证下,宝马集团与长城汽车正式签约成立股比为50:50的新合资企业——光束汽车有限公司,专注于研发和生产MINI电动汽车。

  截至2019年9月,全国共有138家MINI经销商。对此,MINI计划在今年完成全国90%经销店及展厅的数字化改造升级。

  为不断激发MINI的目标群体——创意阶层,MINI还打造了MINI SHOPHOUSE店铺、MINI LIVING共享都市空间、MINI画廊等个性化空间等一系列创意平台,为用户带来不一样的购车体验。

  任何的成功都无法摆脱时代的“束缚”,半个多世纪的传承,让MINI成为了当之无愧的经典,而这背后,正是品牌的不断创新与升级,而这或许正是MINI能够在激烈的竞争中时刻保持“年轻”的秘籍。

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