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林氏木业X聚划算欢聚日创新营销玩法 逆势造节实

大字 日期:2019-03-09 来源:未知

  最新发布的中国移动互联网数据库显示,截止2018年8月,我国“宅”人群整体用户规模突破8亿,并呈现稳定增长趋势。也就是说,此刻在你身边的10个人里面,或许就有6个“潜在宅用户”。 如此庞大的用户基数,也催生了一系列宅经济的兴起。如果你对宅人群的定位,还停留在几年前流行的“死宅注孤生”,那就大错特错了。

  2019年2月,林氏木业携手聚划算欢聚日,共同发起了一场“全民不废宅运动”,通过新奇有趣的玩法,打破世人对于“宅”的刻板成见:宅在家的生活质量,远比你想象中要好。

  洞悉新宅群体的个性表达和家居需求,以年轻人群喜爱的平台和方式进行创意营销,成为本次活动的关键。借助本次“全民不废宅运动”,林氏木业让年轻一族了解到宅家的N种可能,快速抢占了年轻用户心智,活动期间新客占比超52%。林氏木业联合各界KOL发起的话题互动#全民不废宅运动#,最终覆盖2948万+用户群体,“欢聚宅”线万+互动数。

  活动引发线上线下大量“宅一族”的关注互动之余,业绩上也取得了非常出色的成绩:聚划算欢聚日活动期间,林氏木业销量暴增,前1小时冲破2800万+业绩大关,整体业绩超额完成116%,活动业绩同比增长达2.8倍。此外,林氏木业还为用户打造专属豪礼,准备了一大波欢聚日粉丝限量版“聚宅GIFT”,众多宅家好物引发粉丝抢购狂潮。该限量版礼包共吸引3.3万+人抢购,支付转化率达19.39%,同比转化率增长近10%,带来业绩贡献超110万!

  林氏木业不仅在传播端打出了品牌声量,同时也让销量冲上了本年的第一个高峰,可谓是打响了2019家具市场的“开门炮”。

  作为最年轻会玩的家居品牌,这次林氏木业依旧不按常理出牌,选择在情人节公布一波“宅男分手宣言”,活动前期就吸引了大量吃瓜群众围观。针对这种“肥宅”的错误打开方式,2月20日林氏木业联合奇葩说辩手臧鸿飞,共同发布了满满正能量的新宅观点,为#全民不废宅运动#发声。该条微博发出后,网友们纷纷表示“看了就想宅在家”,评论底下更是涌现了不少游戏宅,吃货宅的身影。通过挖掘宅在家积极向上的一面,林氏木业让人们发现宅出生活的N种可能,引爆懒宅用户的情感共鸣。

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